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FB觊觎价值560亿美元的搜索广告市场

2019-05-15 00:08:38 | 来源: 军事

12月22日消息,据国外媒体报道,马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)认为,未来5年Facebook Search范围将增长到与谷歌相当的水平。扎克伯格认为,搜索将成为该公司用户到达10亿的下一批产品之一。

扎克伯格的搜索野心导致Facebook上周末做出了放弃微软必应的战略决策,专注于自家内容。这暗示着Facebook在开发自己的搜索技术,可能利用社交数据对搜索结果进行个性化处理。

在开发功能更强大的搜索引擎方面的任何进步,将使Facebook距离在价值560亿美元(约合人民币3428亿元)的搜索市场上分一杯羹的目标更近一步。

没有人真正把Facebook用作搜索引擎

对微软来说好消息是,当出现在Facebook用户每天完成的10亿次搜索的结果中时,几乎没有用户会点击必应搜索结果。

在通过Facebook获得流量的站榜单上,必应排在第19位。YouTube以16.6%的占比排在首位,即使也从Facebook取得了更多流量,1.95%的占比高于必应的0.52%。

换句话说,用户可能在Facebook上搜索内容,但他们对通过Facebook搜索整个互联没有兴趣。如果扎克伯格对挑战谷歌或微软是认真的,Facebook需要向用户展现它这么做的价值。

Facebook在搜索领域的价值

搜索正在逐渐移动化。在用户使用移动设备的时间中,Facebook占有大头,它是用户多的移动应用,覆盖72%的美国智能用户。安装有Facebook应用的智能用户每天访问Facebook服务的时间接近40分钟。

在移动领域,Facebook比谷歌和微软有优势。无需说服用户下载运用,或改变浏览器设置,Facebook便可让用户使用其搜索服务。Facebook一方面在改进搜索产品质量,使之到达可以与谷歌和必应媲美的水平,并促使用户更多地使用其产品。

市场研究公司eMarketer预计,今年移动搜索广告支出将达到90亿美元(约合人民币551亿元),2018年时将增长至265亿美元(约合人民币1622亿元)。鉴于Facebook成功地通过移动用户创收的经历,Facebook上周发布的移动搜索产品的初期版本未来有获得150亿至200亿美元(约合人民币918亿至1224亿元)搜索广告支出的潜力。

重视搜索

扎克伯格在Facebook近的财报分析师会议上的评论让业内人士感到意外。鉴于Graph Search近2年前发布,自发布以来没有取得什么进展,认为搜索产品用户将达到10亿的想法似乎有些牵强。

但仅2个月后,Facebook搜索产品的前景看起来要光明很多。如果不把搜索产品的覆盖范围扩大到非Facebook内容,Facebook没法为其搜索产品吸引到10亿用户,但是,如果不认为自己能实现这1目标,Facebook不会放弃必应。

近期内,使搜索产品专注于Facebook内容应当能提振用户参与度,iOS版Graph Search的发布也将起到类似的作用。搜索产品的进展代表着一个巨大的创收机遇,由于Facebook目前不通过每天10亿次搜索创收。

分析师预期,未来5年,Facebook营收每一年将增长逾30%。过去12个月净利润仅为27.5亿美元(约合人民币168.3亿元),Facebook有通过改进搜索产品并通过搜索产品创收,更快地增长的潜力。即便只占领10%的搜索市场,也将给Facebook带来数十亿美元的高利润率营收。

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